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          在數字時代，央視廣告投放仍然以其廣泛的覆蓋率和深厚的品牌影響力，成為眾多企業競相投放的重要媒介。而央視廣告制作是一項復雜而嚴謹的工作，需要廣告主、廣告公司及央視廣告經營管理中心共同努力，確保廣告內容的真實性、合法性及技術要求的達標。同時，廣告主還需注意遵守廣告法及相關規定，確保廣告的社會效應和品牌形象。今天就跟隨一商傳媒小編大致了解一下央視廣告制作要求與審核流程。

一、央視廣告片制作內容要求

    1.畫面要求

    廣告片內容無拉毛、臟鏡頭現象，確保畫面清晰、干凈。

    畫面穩定，無晃動畫面，避免影響觀眾的觀看體驗。

    文字顯示清晰，避免“吃字”、“吞字”現象，確保觀眾能夠準確理解廣告信息。

    視頻編輯準確，無夾幀、漏幀現象，保持畫面的連貫性和流暢性。

    避免出現黑場，確保廣告片從始至終都有畫面展示。

    2.聲音要求

    聲音應清晰、響亮、無雜音，確保觀眾能夠準確聽到廣告內容。

    配音和背景音樂應與廣告內容相協調，增強廣告的藝術效果。

    音量控制得當，避免過大或過小，以免對觀眾造成不適。

    聲音不得侵犯他人的知識產權。

    3.字幕要求

    字幕應簡潔明了、易于識別，避免過于花哨或復雜的字體。

    字幕的字體需避免遮擋臺標，且不可超出畫面安全框。

    字幕的字體、大小、顏色等應與畫面相協調，避免影響觀眾的觀看體驗。

    字幕出現和消失的時間應控制得當，避免過快或過慢。

    4.時長要求

    央視廣告片的時長應符合央視的播出規定，確保在規定的時間內完成廣告內容的展示。

    時長應為5秒的倍數，最低5秒，以確保在央視平臺播出的流暢性。

    5.特效要求

    特效應適度使用，避免過于花哨或夸張，以確保觀眾能夠準確理解廣告內容。

特效應與廣告內容相協調，提升廣告的藝術效果和吸引力。

二、央視廣告片制作技術要求

    央視廣告的內容要求嚴格遵循《中華人民共和國廣告法》及相關規定，確保廣告內容的真實性、合法性，以及符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求。

    1.真實性

    廣告內容必須真實可靠，不得夸大其詞或虛假宣傳。所有提及的產品、服務、效果等，均應有充分的事實依據和證據支持。

    2.合法性

    廣告內容必須遵守國家的法律法規，嚴禁使用任何違反國家法律法規的表述或圖像。

    嚴禁使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌等象征國家尊嚴和榮譽的標志或元素。

    禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，以避免誤導消費者或夸大宣傳。除非品牌確實是行業內數一數二的，則需出具行業證明材料。

    禁止使用中央臺在職、退休、或離職5年之內的節目主持人、播音員的名義形象。

    3.公正性

    廣告內容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容，尊重并維護社會公正和多元文化。

    不得對消費者進行不公平的對比或貶低其他產品或服務。

    4.規范性

    廣告中使用的文字應為簡體中文，除非商標或特殊情況下，否則不允許有繁體字出現。同時，非必要不建議出現英文，如果一定要出，則需出具正規翻譯機構的英文翻譯正確的證明及翻譯機構的營業執照副本復印件并加蓋翻譯機構的紅章。

    原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創意需要，需在廣告畫面中標注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創意，請勿模仿”或“請嚴格按產品說明書使用”等警示。

    畫面里盡量不要出現地圖，如果畫面中出現牌匾證書，不出現國家機關名稱，片中數據需標注數據來源并提供證明材料。

    5.導向性

    廣告內容應符合社會主義核心價值觀，弘揚正能量，避免傳播消極、負面、不健康的信息。

    廣告應引導消費者樹立正確的消費觀念和價值觀。

    6.行業特定要求

    對于非功能性產品，廣告中不得出現功能性的字樣或描述，以避免誤導消費者。

對于不同行業，央視廣告還有一些特定的內容要求。例如，藥品廣告必須清晰標明藥品的通用名稱、功能主治、禁忌癥等；白酒的畫面中不允許出現把酒杯放在嘴上飲酒的動作等；醫療器械廣告應真實、準確地描述產品的性能、適用范圍等。

三、廣告片審核流程

    央視廣告片的審核流程包括廣告主資質審核、廣告片初審、廣告片復審和廣告片終審四個階段。

    1.廣告資料收集

    在廣告片提交審核之前，首先需要對廣告主進行資質審核。廣告主需根據廣告內容提供真實、合法、有效的證明文件，提供包括但不限于以下資料：

    廣告主資質證明文件：

? 營業執照：證明廣告主合法經營資格的證件，需確保在有效期內，并涵蓋廣告經營范圍。

? 《企業信用信息公示表》：提供基礎信息、行政處罰信息、最新年報（加蓋廣告主公章紅章），以證明廣告主的企業狀況。

? 組織機構代碼證（如適用）：證明廣告主的組織機構代碼，確保廣告主具備獨立的法人資格。

? 法定代表人身份證明：廣告主為企業的，需提供法定代表人的身份證明文件。

? 企業承諾書：填寫員工人數和營業額，蓋廣告主公章紅章。

    廣告主產品證明文件：

? 產品質量合格證明：廣告片中所展示的產品都需要提供全項帶有結論的檢測報告掃描件，廣告片中有幾個產品，就提供幾份對應產品的檢測報告，原件全部掃描。必須帶有CMA公章，且每一項都需要標記合格和總項合格。

? 商標注冊證：如廣告內容涉及品牌或商標，需提供商標注冊證書或商標授權書。

? 產品生產許可證（如適用）：涉及生產制造的廣告主需提供相應的生產許可證。如廣告主沒有生產資質，涉及第三方加工廠商，請提供第三方加工廠商的營業執照及加工協議蓋公章、CIP國家公示信息。

? 產品認證證書（如適用）：如CCC、ISO、CE、FDA等認證證書，證明產品已通過相關質量認證。

    其他證明文件：

? 形象、名義或著作使用證明：廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須按規定提供相關證明文件，如：代言協議、版權或著作權《授權書》。

? 特殊行業證明文件：如食品行業，需廣告主提供食品經營許可證或預包裝備案，第三方提供食品生產許可證。

? 專利證書：若廣告內容涉及產品專利，廣告主需提供相應的《專利證書》或專利授權書，以證明其專利權的合法性。

? 特殊認證證書：涉及宣傳國家頒發的某項特殊認證或使用認證標志的，須提供由國家相關管理部門頒發的認證證書，如：《中國環境標志認證證書》、《綠色食品標志認證證書》等。

? 賽事或活動相關證明：廣告中涉及宣傳與賽事或活動相關內容的，須提供賽事或活動組織委員會出具的證明文件。

    2.廣告片初審

    初審主要審查廣告內容是否存在違反廣告法及央視廣告經營管理中心審查制度規定的廣告語、廣告畫面。

    審查廣告片是否符合央視廣告播出的技術性要求，如畫面比例為16:9，分辨率1920*1080、以及幀率、時長等。

    初審結果將通過電子方式告知廣告主，如有不符合規定的內容，將提出具體修改意見。

    3.廣告片初審意見處理

    廣告主在收到初審意見后，需根據意見對廣告片進行修改或補充材料。修改后的廣告片需重新提交進行復審。

    如果廣告主對初審意見有異議，可在規定時間內提出申訴，由央視廣告經營管理中心進行復審。

    4.廣告片復審及終審

    復審是在廣告主根據初審意見修改廣告片后進行的再次審查，確保廣告片符合所有規定和要求。

    終審是對廣告片的最終審查，由央視廣告經營管理中心的高級領導進行，確保廣告片的播出質量和社會效應。

    經過多次審核，確保廣告片在資質、內容、技術、法律等方面均符合央視的播出標準。

四、廣告排期

    廣告排期是央視廣告投放的重要環節，將根據廣告合同內容或廣告主需求，確定廣告播出的頻道、時間、頻次等基礎信息。

五、廣告完播

    1.廣告錄屏

    根據排期時間，中央電視臺會在相應的頻道和節目中播出您的廣告，您可以根據廣告排期表在電視上面進行觀看。

    同時我們也會根據廣告主需求，對播出的廣告片提供錄屏視頻。

    2.二次宣傳

    對順利播出的廣告片進行二次宣傳，以達到更好的宣傳效果。

溫馨提示：長期投放效果更佳哦~

品牌綻放的魅力來自專業的力量。隨著數字技術的不斷發展和媒體融合的深入推進，央視作為國家級媒體的重要宣傳平臺，在品牌建設、產品推廣等方面也依然發揮著舉足輕重的作用。

    一商傳媒歷經過多年對央視衛視廣告行業的深耕和沉潛，在銳意進取的實踐中搭建平臺、提升品質、注重融合，全面靈活掌握中央電視臺和地方衛視電視臺對廣告內容嚴格的審查標準和特殊要求。一商傳媒用逐漸完善的產業格局，將每一處服務滲透到細微之處，構筑行業競跑新賽道，從容應對行業瞬息萬變之時局。