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　　一汽-大眾全新寶來(lái)贊助中央電視臺(tái)《出彩中國(guó)人》第三季，在品牌、理念、人群三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了高度契合，借助央視傳播平臺(tái)，借助《出彩中國(guó)人》這一正能量大IP，一汽-大眾產(chǎn)品與客戶情感建立起更緊密的聯(lián)系，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的情感共鳴。

　　一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理馬振山在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，“《出彩中國(guó)人》體現(xiàn)了中國(guó)人、中華民族積極樂(lè)觀、向上，能夠在自己的日常生活中出彩的愿景，這跟全新寶來(lái)的品牌主調(diào)是非常吻合、非常匹配的，也可以驗(yàn)證客戶畫(huà)像和品牌主張。”

　　維度一：品牌契合

　　在各大熱門(mén)IP盛行的時(shí)代，娛樂(lè)綜藝也逐漸品牌化，一檔節(jié)目的出身直接決定了流量與熱度。《出彩中國(guó)人》是央視聯(lián)合燦星制作聯(lián)手打造的大型勵(lì)志真人秀節(jié)目，至今已經(jīng)錄制到第三季。央視的雄厚實(shí)力自然不必多說(shuō)，燦星制作更是爆款綜藝的“加工廠”，從《中國(guó)好歌曲》、《了不起的挑戰(zhàn)》到《出彩中國(guó)人》，每檔節(jié)目都能在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，牢牢吸引觀眾的眼球。

　　在央視與燦星制作兩大知名品牌的聯(lián)合打造下，《出彩中國(guó)人》自2014年第一季開(kāi)播以來(lái)就穩(wěn)坐全國(guó)收視冠軍的寶座，前五期節(jié)目從2.06%一路飆升，最高達(dá)到2.5%。第二季在央視一套一經(jīng)播出更是獲得收視大捷，以34城2.2%的收視率問(wèn)鼎電視綜藝節(jié)目收視冠軍。

　　《出彩中國(guó)人》第三季可謂是含著金湯匙出生的“熱三代”，而本季的冠名商一汽-大眾全新寶來(lái)也是大有來(lái)頭。十六年前的8月23日，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家轎尚未普及的情況下，一汽-大眾寶來(lái)A4正式走下了生產(chǎn)線，開(kāi)始了它在中國(guó)的旅程。同年12月6日，“駕駛者之車(chē)”BORA寶來(lái)正式上市，成為了當(dāng)時(shí)最高檔、價(jià)格最高的運(yùn)動(dòng)型家轎。自此之后，這款寓意著吉祥如意的“寶來(lái)”在16年的時(shí)間里走進(jìn)了200多萬(wàn)中國(guó)家庭，成為中國(guó)高品質(zhì)A級(jí)轎車(chē)的著名品牌。

　　維度二：理念契合

　　在第一季節(jié)目爆火之后，就有人分析了《出彩中國(guó)人》收視奪冠的原因，主要在于其傳達(dá)了“演繹精彩生活、傳遞出彩人生”的核心理念。作為一檔原創(chuàng)節(jié)目，《出彩中國(guó)人》可以說(shuō)是充分展現(xiàn)了中國(guó)人的創(chuàng)新精神，演繹了普通大眾在生活中的精彩。

　　第三季第二期播出的歡樂(lè)氣球人——武漢小伙楊洋，和一群喜愛(ài)氣球的年輕人，組成了用氣球傳遞快樂(lè)的“造夢(mèng)者”，將無(wú)限的創(chuàng)意融進(jìn)枯燥的謀生手段，這種積極樂(lè)觀的人生態(tài)度就是這檔節(jié)目所要傳達(dá)的最高理念。

　　同樣，追求“樂(lè)觀向上、積極進(jìn)取、活出精彩”的出彩生活也是全新寶來(lái)始終秉承的產(chǎn)品理念。進(jìn)入中國(guó)的十六年來(lái)，寶來(lái)一次又一次地刷新中國(guó)A級(jí)轎車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)，16年的時(shí)間里進(jìn)行了三次更新?lián)Q代，始終在追求不斷升級(jí)的消費(fèi)者的步伐。根據(jù)一汽-大眾最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全新寶來(lái)共銷(xiāo)售5.4萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(zhǎng)33%，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，對(duì)這么一款歷史悠久的緊湊型轎車(chē)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)值得稱(chēng)贊的好成績(jī)，而這背后則是廣大用戶對(duì)寶來(lái)的肯定。

　　維度三：人群契合

　　無(wú)論是品牌還是理念，都是講給用戶聽(tīng)的，品牌營(yíng)銷(xiāo)的宗旨也是與用戶建立某種感情聯(lián)系，這也就決定了品牌商與所贊助的節(jié)目之間人群契合的重要性，畢竟在養(yǎng)老院里賣(mài)嬰兒奶粉不是一個(gè)明智的選擇。

　　一汽-大眾的明智之處就是看到了全新寶來(lái)和《出彩中國(guó)人》覆蓋群體的接近性，他們都是普通的草根大眾，沒(méi)有耀眼的身世背景，沒(méi)有顯赫的身份，但對(duì)未來(lái)充滿幻想和渴望，積極進(jìn)取，努力在普通的生活中活得出彩。

　　就像第三季第一期中人小鬼大的東北萌娃李欣蕊，一口標(biāo)準(zhǔn)的東北話將四位評(píng)委集體帶跑偏，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾一陣哄笑。以李欣蕊為代表的《出彩中國(guó)人》選手們，他們是“沉默的大多數(shù)”，于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷。每個(gè)普通人都能在舞臺(tái)上綻放原生力量；“天生我材必有用”，它也在告誡每個(gè)人都能把生活過(guò)得出彩，潛移默化地影響著大眾的生活態(tài)度，激發(fā)著他們內(nèi)心深處夢(mèng)想的力量。

　　全新寶來(lái)的用戶也正是這樣一群人，他們來(lái)自社會(huì)的各行各業(yè)，也許算不上是人生贏家，但懂得欣賞自己的生活，樂(lè)于享受眼前的精彩，在自己的能力范圍之內(nèi)給家人最好的呵護(hù)。其實(shí)他們有很多購(gòu)車(chē)選擇，十萬(wàn)級(jí)別的緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)早已被各家產(chǎn)品瓜分的所剩無(wú)幾，而這200萬(wàn)車(chē)主毅然選擇了駕駛寶來(lái)開(kāi)拓生活半徑，用自己的努力，帶給家人更多的幸福空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾大眾品牌今年一季度市場(chǎng)銷(xiāo)售31萬(wàn)輛，寶來(lái)銷(xiāo)量達(dá)到5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%，邁騰銷(xiāo)售5.1萬(wàn)輛，增長(zhǎng)了22%。馬振山認(rèn)為，今年的市場(chǎng)因?yàn)檎咴颍瑢⒊尸F(xiàn)一個(gè)前低后高的局面，他樂(lè)觀估計(jì)今年四季度還會(huì)呈現(xiàn)去年年末的火爆局面，而剛剛牽手《出彩中國(guó)人》的全新寶來(lái)，將隨著這個(gè)充滿正能量的大IP，完全釋放出一汽-大眾的品牌正能量與出彩活力。