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以文化煥“新”生活

獨家冠名雙衛視春晚

龍年迎新局，新歲啟新程。2024年新春佳節期間，光明乳業攜手東方衛視、浙江衛視開展春節特別合作，獨家冠名雙衛視春晚。

以文化開年，緊抓春節熱點，憑借著其獨特的創意和全方位的營銷策略，成功打造了一場跨越傳統與現代的文化盛宴，將品牌形象深深地融入了春節的文化氛圍之中，助力品牌實現了曝光量、知名度和美譽度的大幅提升。

冠名兩大春晚的視聽盛宴

光明乳業春節營銷活動的成功，歸功于其敏銳的市場洞察力和對消費者需求的精準把握。在與東方衛視、浙江衛視等知名媒體的合作下，光明乳業冠名了兩大衛視的春節聯歡晚會，成為晚會的獨家冠名商。通過這一戰略舉措，光明乳業成功將品牌與傳統的春節文化緊密聯系起來，為消費者帶來了一場無與倫比的視聽盛宴。

在東方衛視的《春滿東方 龍耀追光·2024東方衛視春節聯歡晚會》中，光明乳業以海派文化為底色，與東方衛視共同打造了一臺具有獨特的“東方年味”的春晚。通過精心設計的節目內容和富有創意的廣告植入，光明乳業成功向觀眾展現了其品牌形象和文化底蘊。

與此同時，浙江衛視的《龍耀2024·追光正當燃》春晚則將古今智慧碰撞融合，光明乳業通過與浙江衛視的合作，進一步弘揚了家國情懷，贏得了消費者的情感共鳴。

這兩場春節聯歡晚會不僅在收視率上取得了巨大成功，更在社交媒體上掀起了廣泛的討論和關注。光明乳業冠名的春晚熱度持續走高，相關話題在微博上閱讀量高達91億以上，這一數字彰顯了光明乳業春節營銷活動的巨大影響力和品牌曝光度。通過線上線下聯動的營銷手段，光明乳業成功將品牌形象深入人心，提升了品牌的美譽度和認知度，為品牌打開了新的發展空間。

線上線下聯動營銷組合出拳

除了春節聯歡晚會，光明乳業還通過多種渠道展開了春節營銷活動。在線上，光明乳業通過微博、微信等社交媒體平臺推出了一系列與春節主題相關的互動活動，吸引了大量用戶參與，進一步擴大了品牌的影響力。在線下，光明乳業在各大商場舉辦了主題展銷活動，結合特色產品推廣和品牌文化傳播，吸引了眾多消費者的關注與參與。

綜上，光明乳業春節營銷活動的成功不僅在于其創新性的營銷策略和多元化的活動安排，更在于其對中國傳統文化的深刻理解和對消費者情感需求的精準把握。